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在著名投行派傑（PiperJaffray）周一發佈的關於2018年秋季青少年最常用社交平臺的調查中，Instagram超過Snapchat成為全球青少年使用最多的社交App。派傑發現，85％接受調查的青少年每月至少使用Facebook旗下的這款社交媒體平臺一次，這個比例打敗瞭使用率為84％的Snapchat，後者為社交媒體行業的長期領導者。 Snapchat的優勢在喪失，其母公司Snap的股價10月11日達到瞭前所未有的低點6.46美元一股，這比該公司去年IPO價格17美元一股跌幅超過瞭60%。 青少年使用社交媒體的月度報表 當Instagram的使用率正在攀升時，Facebook在青少年中的活躍度正在逐漸降低。在2018年秋季，隻有28％的15歲青少年使用Facebook，這一比例比兩年前的數字低瞭40％。 派傑指出，Instagram對營銷人員的吸引力也在增長。 派傑分析師在一份報告中表示，“Instagram繼續保持在銷售方面的主導地位，因為相比其他的渠道，絕大多數青少年更喜歡品牌通過Instagram聯系他們。” 青少年中首選的社交媒體品牌參與度 Instagram鞏固瞭其領先優勢，近70％的青少年表示他們更喜歡品牌就新品通過Instagram與他們聯系。Snapchat在這項調查中排在電子郵件之前排名第二，比例僅超過40％。 這是派傑進行的第36次一年兩度的調查，該調查對全美約8,600名青少年展開，平均年齡為16歲。 亞馬遜目前是青少年最喜歡的網站。派傑表示，亞馬遜的高級訂閱服務“青少年的使用率仍然非常強勁”。 亞馬遜以47％的比例成為最受歡迎的購物網站，耐吉以5％的比例排名第二。 根據調查，Netflix在媒體流量方面排名第一。派傑表示，青少年每天花費38％的時間在Netflix上觀看視頻，“超過”時間比例為33％的YouTube。 蘋果手表市場的份額在青少年中增長瞭17％，而AppleWatch則是青少年第二大最受歡迎的手表。 耐吉公司是青少年中排名第一的零售品牌，但派傑表示，這次調查看到瞭另一傢品牌“vans vault 拍賣”的驚人崛起和消費者“對阿迪達斯的重新平衡”。派傑表明，Lululemon品牌在女性青少年中位居耐吉之後排名第二位。 |
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