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Under Armour美國市場首超愛迪達 躍美第二大運動品

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贏商網 http://www.winshang.com2014年09月13日14:12來自:華麗志 核心提示:據報道,在美國,這個全球規模最大的運動服裝市場,僅有 18年歷史的新銳品牌 Under Armour Outlet 台北 及UA 剛剛超越瞭
贏商網 http://www.winshang.com2014年09月13日14:12來自:華麗志
核心提示:據報道,在美國,這個全球規模最大的運動服裝市場,僅有 18年歷史的新銳品牌 Under Armour Outlet 台北及UA 剛剛超越瞭老牌 Adidas 成為僅次於 Nike 的全美第二大運動品牌。據悉,Adidas美國市場首八月銷售同比下滑23%至11億美元。

據《華爾街日報》報道,在美國,這個全球規模最大的運動服裝市場,僅有 18年歷史的新銳品牌 籃球鞋 UA及UA 剛剛超越瞭老牌 Adidas 成為僅次於 Nike的全美第二大運動品牌。

根據 Sterne Agee 和 SportScanInfo 提供的數據,今年1~8月,在美國市場,Adidas AG集團的銷售同比下滑 23%至11億美金,而同期,Under Armour Inc.公司的銷售上揚20% 達12億美金,躍居全美第二。同期運動服飾老大 Nike的美國銷售額有 89億美金,依然傲視群雄。

(上圖:過去 14年 Nike 和 Under Armour 的全球銷售額成長趨勢)

在全球范圍,Adidas 仍是緊隨 Nike 之後的第二大運動品牌,但在美國市場,盡管2005年Adidas以40億美金收購瞭Reebok銳跑,仍未能按預期在Nike的傢鄉美國完成反擊。這傢於 1948年以足球起傢的德國運動品牌一邊守衛著 Nike 虎視眈眈的歐洲大本營,同時還要加強美國市場的營銷。

Adidas在最近的年中報告中下調瞭對 2015年銷售額170億歐元的預期,當日股票跌幅超8%。Adidas在美國市場僅在足球業務上有所作為,管理層希望 Adidas可以在橄欖球、棒球和籃球業務中有更好的表現。

風頭正勁的 Under Armour雖然不及 Adidas的規模,但在跑步服飾上表現突出,也是其全線產品中銷售最好的品類,雖然現有批發網絡到達終端的能力有限,但不妨礙品牌迅速擴張鞋類用品,特別是籃球鞋。

Under Armour始創於1996年總部設於美國馬裡蘭州Baltimore,成立當年銷售額僅為 1萬7千美金, 但2014年的標普500股票中,截至至8月表現最佳的40股票中,Under Armour(UA)漲幅位列第三,也是消費品行業表現最亮眼的股票,漲幅高達57.85%。

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業績逆襲耐吉和安德瑪,愛迪達到底做對瞭什麼

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業績逆襲耐吉和 UA 打折 ,愛迪達到底做對瞭什麼? http://www.textile.hc360.com2017年04月07日10:05 來源:全球紡織網T|T 近日,三大體育巨頭紛紛公佈瞭最近一期財報,對比之下可以看到,愛迪
業績逆襲耐吉和UA 打折,愛迪達到底做對瞭什麼? http://www.textile.hc360.com2017年04月07日10:05 來源:全球紡織網T|T

近日,三大體育巨頭紛紛公佈瞭最近一期財報,對比之下可以看到,愛迪達恢復增長,而老對手耐吉進入瓶頸期。至少在大中華區來看,耐吉近兩年來首次單季度增長低於10%。而曾經被認為可以對愛迪達耐吉構成威脅的Under Armour 皮帶也不復往昔。

愛迪達

曾在耐吉任職的服裝評論人冷蕓就對《零售老板內參》(微信ID:lslb168)記者表示,愛迪達抓住瞭時尚運動化與運動時尚化的風口,最終實現瞭逆襲。“我認為這是最主要的原因,而愛迪達早在十幾年前就在佈局,耐吉則因為自身的糾結錯過瞭這一趨勢。”

另一方面,耐吉或也將入局運動產品時尚化,而這一模式本身也存在著風險。目前取得優勢的愛迪達,能夠延續“陽春”業績嗎?

“野蠻增長”

3月初,愛迪達發佈瞭截止2016年12月31日的四季度和全年財務報告,有點掉隊的愛迪達,一路狂奔甩開瞭安德瑪,奮力追趕耐吉。

2016年第四季度,愛迪達的凈銷售額為46.87億歐元(按4月5日匯率為50.04億美金,下同),同比增長12.5%;毛利潤為22.88億歐元(24.43億美金),同比增長16.4%,毛利率為48.8%。

2016年整年,愛迪達集團的凈銷售額,同比增長14%,達到192.91億歐元(205.97億美金);毛利潤為93.79億歐元(100.14億美金),同比增長14.8%;經營利潤為14.91億歐元(15.92億美金),同比40.7%;凈利潤同比增長60.5%至10.17億歐元(10.86億美金)。2016年的數據用“瘋狂野蠻增長”來形容一點也不為過。

與之相對,則是依舊占據市場優勢的耐吉進入“瓶頸期”。

3月22日,耐吉公佈瞭其2017年第三財季財報,在截至2月28日的該財季中,公司營業收入為84億美元,同比增長5%,略低於分析師此前84.7億美元的預期;凈利潤增長20%,達到11.4億美元,毛利率為44.5%,比去年同期下降1.4%。

值得註意的是,由於愛迪達與耐吉計算財年的方式不同,並無法直接比較雙方同期業績。但愛迪達2016年四季報與耐吉2017年第三季報則顯示,耐吉的營收依舊甩開愛迪達,但在增速上,愛迪達以12.5%遠高於5%的耐吉,毛利率上,愛迪達則以48.8%超過耐吉的44.5%。

在大中華市場,耐吉也優勢不再。財報顯示,最近9個季度以來,耐吉大中華地區的營收的實際增幅首次低於10%,第三財季在華實現營收10.75億美元。

而在2016年整年,愛迪達大中華區銷售額超過30億歐元(32億美金),同比增長28%,占全球銷售額的16%,成為愛迪達全球增長最快的市場。

2015年的數據顯示,2015年,耐吉在國內市場的份額達到17.4%,愛迪達占到16%,雙方的差距明顯變小。

安德瑪也不復往昔。其2月發佈的聲明則顯示,今年其銷售額將增加12%,達到近54億美元。這低於分析師平均估計的60.5億美元,並將成為自2005年上市以來最低的年度收益。

與此同時,安德瑪去年四季度的收入同比增加11.7%,約13.1億美元(凈利潤1.04億美元),不僅少於預期的14.1億美元,漲幅也是2009年以來的最低值。

實際上,至少在2014年,愛迪達還面臨著耐吉與安德瑪的前後夾擊。

2014年第四季度,愛迪達出現瞭高達1.4億歐元的虧損,這樣的表現也拖垮瞭愛迪達的全年業績。4.9億歐元的當年純利潤同比大跌37.7%,即使不考慮商譽減記,也未能達到6.5億歐元的全年目標。

在此前5年,愛迪達的銷售額也起伏不定。其利潤總體上也在走下坡路,2014年5.64億歐元,比2010年的5.68億歐元還要低。

而在北美市場,當年(2014年),愛迪達甚至輸給瞭安德瑪,第一次落到瞭第三的位置上。

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Under Armour限量版Back

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2016年5月10日,巴爾的摩——對於籃球這項運動來說,史蒂芬 庫裡用行動教會瞭我們如何通過無比堅定的信念以及努力,去獲得堅持不懈的力量。在2014-2015賽季,我們以為我們已經見證瞭庫裡的巔峰,他打破賽季的三分記錄,奪得2014-2015 NBA常規賽最有價值球員,同時拿下瞭他人生中第一座奧佈萊恩杯—NBA總冠軍獎杯。而在之後的2015-2016賽季,他帶領勇士隊創造瞭單賽季的贏球勝場記錄,刷新瞭他自己保持的賽季三分球記錄,領跑全聯盟的得分榜,同時有足夠資格進入50-40-90(50%投籃命中率,40%三分命中率,90%罰球命中率)的180俱樂部,這些都足以讓他榮膺2015-2016賽季的NBA最有價值球員。


庫裡是聯盟歷史上第11位蟬聯這一獎項的球員,也是第三個蟬聯該獎項的控球後衛。

“史蒂芬 庫裡對於籃球運動的影響是無法估量的。”UA 門市和Under Armour首席市場官Kip Fulks表示,“他能夠統治比賽,以及想要統治全場的決心是我們在這個聯盟從沒有見過的,而他在場下表現出同樣卓越的人格魅力。UA 運動和Under Armour非常興奮,也非常榮幸能與庫裡一起經歷這段旅程。我們也希望他能在今後每一天,繼續堅持不懈地讓自己成為一名更好的球員。”

在2015-2016賽季,庫裡不僅是單賽季第一個投進300顆三分球的球員。在四月,他更是歷史性地創造瞭單賽季常規賽400顆三分球的記錄。今年的表現讓人們都驚訝於他強大的投籃能力;無需運球直接投籃、行進間投籃、超遠距離投籃,很多甚至是在電子遊戲中都無法完成的投籃。

為瞭慶祝和表彰他的這些成就,Under Armour正在和NBA 2K16這一卓越的籃球模擬遊戲一起,將庫裡在遊戲裡的能力值提升到99。這一數值將使得他成為有史以來能力值最高的投手,此數值將在這周開啟30個小時的專屬窗口。

北京時間5月13日早晨6點起,NBA 2K16的玩傢可以下載更新,根據庫裡的球衣號碼,獲得連續30小時,能力值為99的庫裡配置。更新同時會解鎖Under Armour Curry Two MVP配色,在之後的遊戲中也能繼續配備。


除瞭NBA 2K16更新外,Under Armour為瞭慶祝庫裡取得的驚人成就,會發行由Curry One MVP配色和Curry Two MVP新配色組成的Curry Back-to-Back MVP球鞋套裝,從而紀念庫裡在這連續兩個賽季所穿著的簽名球鞋。該球鞋套裝將於今年6月在UA.com及全國部分Under Armour品牌零售店限量發售。


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2016年5月10日,巴爾的摩——對於籃球這項運動來說,史蒂芬 庫裡用行動教會瞭我們如何通過無比堅定的信念以及努力,去獲得堅持不懈的力量。在2014-

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UA官網攜手巨石強森推出Project Rock訓練鞋新配色

UA安德玛 指的是美國體育運動裝備品牌。Under Armour(紐約證交所代號UA)的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。同時公司也為其他運動設計製造了不少裝備。 UA官網
UA安德玛指的是美國體育運動裝備品牌。Under Armour(紐約證交所代號UA)的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。同時公司也為其他運動設計製造了不少裝備。
UA官網
UA官網與“巨石”Dwayne Johnson攜手推出的Project Rock系列訓練產品一經推出受到了很多人的追捧,尤其是熱愛健身訓練的朋友。而此次Project Rock系列迎來了全新的鞋款配色,織物鞋面以淺灰、深灰、亮黃三種顏色示人,UA籃球鞋搭配黑色元素,經典耐看,鞋尾處碩大的“牛頭”Logo標示著鞋款主人的身份,為你的健身訓練提供助力。目前UA門市暫無具體發售資訊,更多訊息還請多多留意我們的後續報道。

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精選under armour安德瑪運動裝備限時折扣

        作爲美國新興運動品牌,under armour安德瑪憑借高端專業的定位以及庫裏的加成,在近幾年創造了銷售奇迹,2015年安德瑪甚至超越adidas成爲全球第二大運動品牌。時至今日,庫裏光環不再如前兩年那麽閃耀。而運動裝備市場上,adidas厚積薄發,依靠一塊BOOST泡沫來勢洶洶,大有收割市場的勢頭。市值蒸發、銷售額下降,最近又傳出庫裏與安德瑪總裁不合的流言。裝X作大死,安德瑪似乎正在爲其“高端專業定位”、“決不輕易打折”而付出代價。


然而,under armour安德瑪的崛起絕非僅僅是依靠庫裏和高端的定位,不可否認的是其當家産品緊身衣系列還是能在性能和科技上與Nike、Adidas掰一掰手腕的,我們熟知的冷裝備和熱裝備系列早已在國內籠絡了一大批健身和籃球粉絲,不爲逼格有多高,只論運動下來的感受,確實是一個字:舒服!
相比國內的定價,海淘一直是安德瑪的絕佳選擇,緊身衣、短褲,折下來將近200rmb不到的價格,還是很符合其“專業運動裝備”的定位的。UA 門市今日推出安德瑪折扣專場,雖然比不上美亞的力度之猛,但是跟國內價格比,呵呵,給大家一個微笑,自己體會吧!本文由DOZO8潮流服飾網推薦(http://www.dozo8.com.tw/

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