分類彙整:New Balance

用iPhone6拍攝 NewBalance最新滑板鞋廣告【視頻】

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新百倫NewBalance發佈瞭一段全部采用iPhone拍攝的廣告片,這段6分鐘的視頻全部采用iPhone6拍攝,視頻中全都是專業的滑板運動員,包括PJ Ladd, Arto Saari, Jordan Taylor, Levi Brown, Tom Karangelov和J

新百倫NewBalance發佈瞭一段全部采用iPhone拍攝的廣告片,這段6分鐘的視頻全部采用iPhone6拍攝,視頻中全都是專業的滑板運動員,包括PJ Ladd, Arto Saari, Jordan Taylor, Levi Brown, Tom Karangelov和Jack Curtin等。

去年,賓利汽車選擇iPhone5s拍攝廣告片,並在iPad Air上完成編輯。攝影師Brooks Kraft采用iPhone6 Plus拍攝瞭正在為聖誕節準備的白宮。今年早些時候,聖丹斯電影節獲獎影片Tangerine也使用iPhone6拍攝。

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New Balance是怎麼用“跳一跳”小遊戲講愛情故事的

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微信的 跳一跳 小程序遊戲在2017年末攻占瞭你的朋友圈,這個看上去簡單又有點魔性的遊戲似乎讓不少人上瞭癮。不過比其他跟風遊戲團隊動作更快的,還有抓住這個熱度的品牌營銷者

微信的 跳一跳 小程序遊戲在2017年末攻占瞭你的朋友圈,這個看上去簡單又有點魔性的遊戲似乎讓不少人上瞭癮。不過比其他跟風遊戲團隊動作更快的,還有抓住這個熱度的品牌營銷者。

這支跳一跳H5就有些不同: 愛情路上 你會遇到多少阻礙,自我懷疑、旁人眼光、還是跟隨現實 別想太多 跳過去吧 #向前一步 520# 類似的玩法,但內容被設計成瞭頗有少女情懷的選擇。你可以操控小女孩跳上不同的臺階,觸發不同的效果。從創意邏輯上來說,把 跳一跳 這種 小投入大刺激 的遊戲機制,運用到現實社會中年輕女性面對壓力的選擇上,算是一個比較貼切的關聯。

向前一步520

向前一步520

其實這是運動品牌new balance 999價錢為瞭結合情人節的話題點,推廣520系列的新互動廣告。顧名思義, 520 這個名字最能讓你想到的,無非還是年輕人的戀愛故事。

講年輕人的情感故事是new balance 1400 價錢常用的品牌宣傳方式。比如面向學生和年輕白領市場的574系列,就曾經用《傷心料理》、《這是我們的原色》、《失物少女和強迫癥》等一系列小清新的微電影描述年輕人青春。

【這是我們的原色-女生篇】

普通的愛情故事講得都有些泛濫瞭,這次new balance 420 ptt切入角度最大的不同之處在於,這是關於LGBT的。

除瞭讓你做選擇的跳一跳H5之外,New Balance還配合場景拍瞭三支關於選擇的不同影片:兩個女生之間的感情需要怎麼面對;喜歡一個人,女生到底要不要主動告白;在全世界都在戀愛的氛圍中, 單身狗 是否也要找個人瞭。主題雖然大膽,但表述方式還挺含蓄而隱晦。

【向前一步520】

通過青春故事的方式來營銷,其實也是New Balance在競爭激烈的運動市場實現品牌差異化的一種方式 不同於Adidas、Nike在營銷中強調的競技屬性,New Balance想給消費者傳遞有情感共鳴、陪伴式的感覺,用抓住年輕人潮流休閑的方式爭奪市場。


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任何企業對利潤要求和追求,可謂永無止境,沒有最高,隻有更高。最期待的狀態應該就是,不花一分錢廣…

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你千辛萬苦海淘回來的耐克,可能來自“假鞋之

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首頁產業投資正文你千辛萬苦海淘回來的耐吉,可能來自“假鞋之都”莆田,背後有一個勾結快遞的百億黑色產業鏈2017-05-31 07:34· 中國企業傢雜志 劉佳玲 涉及人物馬雲涉及企業阿裡巴
首頁產業投資正文你千辛萬苦海淘回來的耐吉,可能來自“假鞋之都”莆田,背後有一個勾結快遞的百億黑色產業鏈2017-05-31 07:34· 中國企業傢雜志 劉佳玲 涉及人物馬雲涉及企業阿裡巴巴網上這個視頻廣為流傳,福建莆田的一些鞋廠主要生產仿冒耐吉、阿迪達斯和new balance 580 灰和New Balance運動鞋,驚訝的是,背後順豐、四通一達等快遞公司幫助廠商虛構海外發貨信息,掩蓋真實發貨地點。

5月29日,福建莆田的官網上刊登瞭一篇名為《推動鞋業電商市場健康發展》的文章。
這是一篇會議報道,文章稱,5月28日上午,(莆田)副市長陳惠黔主持召開專題協調會,研究部署進一步推動鞋業電商市場健康規范發展等工作。
陳惠黔表示,鞋業是莆田一大傳統產業……針對近期媒體曝光的仿冒鞋物流造假等問題要繼續加大打擊力度,有力查處一批案件,有效震懾違法行為。

媒體曝光的仿冒鞋物流造假問題,指的是5月20日曝光的一段視頻。
視頻中,福建莆田的一些鞋廠主要生產仿冒耐吉、阿迪達斯和new balance 1400拍賣和New Balance運動鞋。順豐、四通一達等快遞公司“代收點”則提供異地上線服務,並搭設虛假海外物流查詢網站,幫助廠商虛構海外發貨信息,掩蓋真實發貨地點。
暗訪視頻透露,很多用戶代購來的阿迪、耐吉、新百倫等名牌運動鞋,都是國內山寨,來自福建莆田。
一些快遞代收點公開提供異地上線服務,甚至專門建設虛假海外物流查詢網站,幫國內廠商虛構香港、美國等地發貨信息,使假貨搖身一變成海外代購正品。其中,掛牌為順豐的代收點可以偽造從美國發貨的物流信息,僅需收費35元。在掛牌韻達的快遞代收點,也可以實現“香港發貨”,價錢隻需22塊錢。
暗訪記者親自測試所購“假單號”,圓通某快遞顯示某單號顯示:“美國國際公司已收件,已發出,已經發往北京的轉移中心……”
韻達某快遞單號在官網也顯示為國際件:“到達香港跨境倉公司已收件,在香港離岸清關……”
那麼像這樣的“異地上線”是怎麼做到的呢?
據快遞業內人士透露,快遞單號就像人的身份證號一樣,任何一個單號它都有一個歸屬的快遞營業網點,區域之間是一一對應的。如果國內快遞網點能夠搞到美國或者香港網點的單號,然後再用美國香港等網點的代碼去登陸這個掃描設備,隻要同時滿足瞭這兩個條件,就等於是美國香港那邊的站點做瞭掃描操作。
於是,國內的買傢會認為貨真的是從海外發過來的。但實際上貨物很有可能就在國內的網點發出!
順豐回應:系黃牛行為,無內部協助
目前,該視頻的播放量已超過1400萬次。對此,順豐告訴北京商報記者稱,視頻拍攝場所非順豐網點,而視頻涉及網站屬於黃牛自建網站,不存在內部合作。順豐表示,莆田假貨寄遞現象一直存在,從地下工廠生產、電商平臺銷售到黃牛充當中介攬收發運,已經形成龐大的黑色產業鏈,從2015年起,公司已經6次向當地執法部門舉報,聯手打擊假貨集散地,且每年拒收莆田安福市場快件近300萬單。
對於假貨快遞單能夠在順豐官網查詢的問題,順豐相關負責人解釋稱,由於順豐系統屏蔽瞭莆田的一些快遞訂單,黑代理都不會從莆田當地進行發貨,而是繞到深圳等地進行發貨,順豐難以鑒別這部分訂單的實際來源。
圓通也向北京商報表示,公司對個別加盟商的違法違規行為感到憤慨,也對受蒙蔽的消費者致歉。此前,圓通的有關部門就已發現並掌握瞭個別加盟商為不法企業提供虛假快遞路由信息的情況,關停瞭一批國內加盟商所謂的海外客戶賬號,對假貨集散地及不法生產企業,積極配合執法部門聯合打擊,從源頭上斬斷假直郵鏈條,對於幫助假直郵的加盟網點,圓通采取瞭列入公司誠信體系的“黑名單”、取消加盟資格等嚴厲措施,對於情節嚴重的違法網點,移交執法部門處理。
行業人士表示,單憑企業行為很難杜絕當地偽造海淘訂單的現實。以視頻中顯示從深圳發貨的國內快遞單為例,黃牛從當地接貨後可以組織到異地投遞。快遞公司很難對這種行為作出識別並進行相應的打擊。順豐也表示,治理假貨不是某傢企業可以單獨完成的任務,需要全行業、全社會共同努力,社會共治才是根治假貨的最佳方案。
莆田的負面新聞
這並不是莆田第一次被推上風口浪尖。
2011年1月,馬雲發現阿裡內部員工涉及欺詐,遂開展調查,結果發現,2009年及2010年,分別有1219名及1107名阿裡巴巴會員涉及詐騙全球買傢,且有跡象表明,為瞭業績,有100多名員工默許甚至參與協助那些欺詐公司規避認證環節加入阿裡巴巴平臺。
調查結果出來後,馬雲震怒,2月21日,阿裡CEO衛哲、COO李旭暉引咎辭職。
逼使馬雲揮淚斬衛哲的那一千多名欺詐供應商,大都來自同一個地方。
據《中國新聞周刊》報道,在阿裡巴巴一份《關於阿裡巴巴對一些客戶涉嫌欺詐行為調查處理情況的匯報》中提到,多數的“欺詐供應商”來自福建省莆田市,並形成瞭組織網絡。在一份來自阿裡巴巴的欺詐客戶表單中,開頭的79個客戶名稱中,均含有“莆田市”字樣。這些‘欺詐供應商’還在全國各地註冊公司,逃避阿裡巴巴的防控機制。
馬雲曾呼籲媒體關註福建莆田、泉州一帶的黑色產業鏈,“去看看,你會震撼的。”
從2015年到2016年,在阿裡巴巴的協助配合下,福建省莆田市公安局共打掉瞭4傢黑鞋廠,涉及阿迪達斯、耐吉等多個知名品牌假鞋,總案值高達千萬。
被冠以“假鞋之都”的莆田
鞋業是莆田的經濟支柱。莆田市最新數據顯示,今年1至3月份,制鞋產業實現工業增加值58.80億元,增長12.1%,對規模以上工業經濟增長的貢獻率為35.7%,拉動全市工業經濟增長2.6個百分點。目前,莆田鞋企已有數千傢,每年生產運動鞋數億雙,年產值高達600多億元。在這裡,年產值2000萬以上的工廠才算“有規模”,直接從事鞋業的人有30多萬,占瞭這座小城人口的近十分之一。
但是,假鞋依舊在莆田泛濫。一種廣為流傳的說法是,國內市場上10雙假鞋裡,有9雙從這裡發貨;全球每3雙耐吉鞋中,便有一雙是來自這裡的仿品。為何莆田假鞋屢禁不止?這背後的產業鏈又是如何形成的?
上世紀80年代,由於與臺灣隔海相望,莆田吸引瞭大量臺商來此創辦制鞋廠,為國內外眾多品牌鞋代工。耐吉、阿迪達斯、銳步等為代表的運動品牌占據瞭莆田制鞋的最大份額。制鞋逐漸成為莆田的支柱產業。10年間,鞋業在當地GDP的占比由10%飆升至43%。
在莆田,這些國際大牌代工廠的產品是嚴禁流出的。但在日常經營中,總會有些超出訂單數量的鞋被留在當地。在利益驅使下,這些被叫做“尾單”的鞋經莆田人轉手賣往國外,加上當地制鞋原料和人力低廉,高仿鞋產業初露頭角。
漸漸地,代工廠的工人得到賄賂,將樣品鞋或設計圖紙偷運出來,從小作坊開始,生意越做越火。當代工廠因人力成本轉移至其他地方後,龐大的從業人員隊伍便轉移至假鞋制造,絕大部分是傢庭小作坊和小工廠生產,少有幾人,多則幾十甚至過百人,分佈在莆田市各個村鎮、街道的民宅裡。
一傢人或幾傢人合夥買來制鞋設備,雇上工人就閉門生產,日產量能突破千雙。為瞭應對執法者打假,門口安裝攝像頭、門內養上狗成為這些作坊的標配。到瞭2004年,莆田街上十有六七是仿鞋店面,白天也半掩著門經營。
“尾單”外貿做瞭幾年後,受到瞭國外的打壓。莆田人便開始開拓國內市場。事實上,福建晉江的假鞋產業比莆田發展更早,但電商平臺發展起來後,莆田後來居上,一度被外界冠以“假鞋之都”。
這麼多人造假鞋必然有利可圖。以零售匡威高仿鞋為例,中間商從莆田進價80元,上線至電商平臺標價提至299元;再比如耐吉,生產的假鞋成本僅幾十元,以每雙一百元左右的價格出貨,再電商渠道流向市場,每雙售價都在500元以上。
“鬼市”裡的人都回避“假”字
提到莆田假鞋,就不能不提安福電商城——傳說中的假鞋“鬼市”。
白天,幾乎空無一人;傍晚,門店零星開張;入夜,摩托、面包車來來往往,一分鐘有時可通過百輛。車上裝卸的包裝,印著耐吉等知名鞋類商標……這便是“鬼市”的常態。
在這裡,有335傢掛牌商戶。年交易額超百億元,從業網軍超20萬。“鬼市”上的假鞋通過網絡銷售平臺流往全國各地,其鞋產品網上銷售額至少占瞭全國兩成。雖然當地人稱,近幾年早已不是假鞋銷量的黃金期,但這裡的日郵遞快遞量仍過15萬單。
有個段子在莆田人中口口相傳:千萬別小瞧那些在夜裡拉著標有“處理鞋”字樣大箱子亂竄的騎手們,他們白天可能開的是豪車,奔馳寶馬路虎都不在話下。
“鬼市”裡的人們回避“假”字。他們發明瞭自己的話語體系:“真標”“高仿”“1︰1”,造假者則叫“阿冒”。
阿冒們的產業鏈細分程度讓人咋舌。幾千傢鞋廠造鞋,上萬間門店成為中轉站,數十萬網軍做微商開網店,下遊產業鏈包括手機、電話卡、鞋盒、鞋帶,商標、防偽碼,甚至包括黏快遞用的膠帶和一頭能寫字一頭能裁膠帶的圓珠筆。
莆田的假鞋產業不僅制鞋技藝完備,在包裝、發票、防偽標識等細節上,更是難分真假。鬼市上,耐吉、阿迪達斯的包裝、發票、POS機的簽購單,20元就可以買一大包;防偽標識一張16個,每個5角。
用手機掃描這些發票的二維碼,頁面全能彈出專賣店的地址;刮開塗層,登錄所謂“全國質量防偽監督中心”網站,輸入驗證碼後真的可以查到。如果有足夠的精力去查證,也能發現彈出頁面是用二維碼生成軟件做出來的,所謂的查驗網站也疑似“山寨”,其ICP備案信息主辦單位是某私企。但在外行看來,的確很容易被蒙騙過去。
假鞋利潤越來越薄
既然莆田已經有成熟的制鞋技術,為什麼他們仍然選擇做高仿鞋而不逐漸培養自己的品牌,把自己的“孩子”養大?
鬼市的一名鞋商說:“高仿鞋很簡單,做的工藝幾乎一樣,隻要自己再貼個牌,就可以賣出名牌價錢,還免去其間各種專利費用。” 高仿鞋的優勢在於,免去設計研發、品牌推廣以及運營方面的成本,以低於正品又高於雜牌鞋的價格出售,利潤可觀。
此外,莆田鞋業雖然在多年代工生產中形成完整的制鞋產業鏈,但在品牌塑造方面卻缺乏經驗。打造品牌所需要投入的成本對於中小型鞋廠來說不堪重負。且不說推廣銷售的問題,普通廠商在推出潮品但還沒拿下專利權的時候,就可能已經被“山寨”瞭。
2014年,時任莆田市市長翁玉耀上臺為莆田運動鞋代言,給莆田品牌背書。莆田也曾出現過一些本土品牌如阿迪王、洛馳、玩覓、思威琪、沃特。為瞭避開同質化競爭,洛馳選擇隻做戶外登山鞋, 2013年年底在全國鋪設瞭近200傢專賣店,鞋子也遠銷到歐洲和韓國,每雙賣到60美元。但在2014年,洛馳被銀行收緊貸款,資金鏈因此斷裂,年底被迫停產。
另一品牌沃特,其6萬次耐折的鞋底比國外某大品牌的4萬次還高。巔峰時期在全國有2000傢實體店,一傢直營店投資100萬,加盟店也要投資30至50萬。但由於近年房租攀升,沃特關掉瞭部分門店。
在2016年的投資者大會上,馬雲說:“大品牌通常用很多OEM(代工生產),中國有全世界最多的OEM,能生產出達到國際水平的優質產品,但沒自己的銷售渠道。忽然他們發現可通過互聯網賣產品。生產正品和仿品可能就是同一個工廠,後者質量不比前者差,價格更有優勢。他們面對的不是知識產權問題,而是新的商業模式問題。”
下一個十年,勞動力成本仍會不斷攀升。莆田當地鞋業人士慢慢發現局面不妙:全國鞋類電商越來越多,競爭加劇;同時,有些制鞋原材料的價格,已從1年前的每噸1萬元,漲到2萬元,利潤越來越薄。
對於莆田來說,距離制鞋業品牌化的戰役已經越來越近。

【本文為合作媒體授權投資界轉載,文章版權歸原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點,不代表投資界立場,轉載請聯系原作者及原出處獲得授權。有任何疑問都請聯系([email protected])】
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放膽超越 New Balance 發佈全新Cypher Run鞋款

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資料圖。

(2017年12月)new balance 247孔孝真和New Balance作為一個擁有百年歷史的品牌,一直以來堅守制鞋品質,並加入各種當季潮流元素,提供舒適又符合當下流行趨勢的鞋款。本季New Balance推出全新Cypher Run鞋款,除瞭前衛有范、舒適百搭,輕量化的設計和內襯貼合的泡棉面料,無論是日常通勤還是簡單的跑步訓練都能應對自如。

Cypher Run: “潮” 越生活的新型球鞋

Cypher Run提供舒適的上腳體驗。中幫的設計充滿時尚感,滿足日常穿搭的對舒適度的需求。鞋帶部分采用松緊扣的系帶設計,以抽拉的方式快速調節鞋面松緊,輕松調整鞋面與腳背的最佳貼合程度。鞋底延續瞭品牌設計跑鞋一貫舒適的特性,無外底的設計令腳感更加柔軟,也有效地減輕鞋款重量。同時,有意加深瞭鞋底的紋路,增加與地面摩擦性的同時使得耐久性也得到一定的提升,帶來更好的穿著體驗。該鞋款亦是new balance 574 藍和New Balance首次運用條狀熱熔材料加固鞋頭,提升瞭鞋款的穩定性。內襯部分采用柔軟貼合的泡棉面料,令穿著者上腳後即可獲得充分的包裹感。

顏色方面,除百搭的黑色與灰色外,本系列還推出瞭低調又不失個性的酒紅色配色,鞋邊點綴不規則分佈的漆點,使得整雙鞋的視覺沖擊效果更有力。

new balance 999 價錢和New Balance Cypher Run將於2017年12月22日於指定門店發售,官方建議零售價為RMB 719。更多信息請到品牌官方商城查詢www.newbalance.com.cn。

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百年品牌NewBalance為何兩次掉進同一個坑

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李宗盛代言 new balance 1400價錢 和New Balance你應該見過朋友圈被刷屏,李宗盛特意為慢跑鞋品牌New Balance做的廣告《每一步都算數》吧?這個已經有110歲的百年品牌,素有“總統慢跑鞋”之
李宗盛代言new balance 1400價錢和New Balance
你應該見過朋友圈被刷屏,李宗盛特意為慢跑鞋品牌New Balance做的廣告《每一步都算數》吧?
這個已經有110歲的百年品牌,素有“總統慢跑鞋”之美譽的品牌從產品到營銷都無愧“經典”兩個字,在大陸經營的也是有滋有味,從中年人到年輕人,各個階層的消費者隨著new balance 1400 美製和New Balance出色的營銷策略已經對其好感爆棚。
然而,這個品牌好像遭到某種詛咒,每當眼見著品牌在內地要步入“人生巔峰”的時候,就得遭遇一出幺蛾子。
比如,從這篇文章登出的這一天起,New Balance要告別他們苦心經營瞭近十年的“新百倫”品牌。
早在2013年7月,廣東一鞋企老板周樂倫開始起訴New Balance的中文商標“新百倫“侵權,“侵權”的經過是:
潮陽鞋帽公司於1996年8月獲準註冊“百倫“商標,並於2004年4月轉讓給周樂倫。而2004年周樂侖申請註冊“新百倫”商標,2008年1月獲得核準準側,核定使用在第25類“鞋、靴……運動衫”等商品上。
New Balance公司在2003年4月15日獲得核準在第25類“鞋”上註冊“NEW BALANCE”商標,中文名叫新百倫。2006年12月,新百倫貿易(中國)有限公司在上海成立,此後,開始大規模使用“新百倫”中文名進行宣傳和營銷。
從兩段時間點來看,New Balance對“新百倫”的使用在先,而周樂倫對“新百倫”標志的註冊在後。如果從個人猜測的角度,很容易得出周樂倫存在山寨新百倫的可能,但在法律層面上則有另外一番解讀。
據法律貓創始人陳思遠律師介紹,商標權是知識產權,具有地域性,當它在一國使用受到保護時並不意味著在中國也可以受到保護。我國通常保護在中國已註冊的商標,除非有充分的證據證明是他人“搶註”,向商標局提出後商標局宣告他人註冊的商標無效,商標的真正使用人再向商標局提出申請註冊後才可能獲得保護。
近日,這樁商標糾紛案也有瞭結果,廣東省高級人民法院公開宣判,認定新百倫公司構成侵權,隻是一審的9800萬賠償款被判為500萬元,而周樂倫的“新百倫”正式成為被法律保護的國貨品牌。
要知道,我國尤其是鞋業山寨知名運動品牌並不少見,比如這個:

puma變成pumo
再比如這個:

adidas變成daiads
一般來講,我們對被山寨的外國品牌持同情態度,對山寨人傢品牌還理直氣壯的“自己”人持批鬥態度。但New Balance這一次完全不值得同情,因為這是他們第二次栽倒在同一個坑瞭。
八年前,還年輕的小編采訪過時任新百倫中國區總裁魏克(Michael Wellman),他對小編介紹,New Balance當時舉辦瞭一個名為“愛/恨”的活動,主題是消費者對跑步又愛又恨,當然最終還是愛,其目的是通過跑步的塑造使得New Balance“在重返中國後,再度獲得曾經的輝煌。當然,由於過去的一些問題,我們在中國的道路可能並不會一帆風順。”
他所說的問題就是新百倫在2000年前後遭遇到的搶註風波。當時小編的報道如下:
“1998年夏天,我擁有瞭我的第一雙New Balance的球鞋,由於註冊名的關系,那時候它還叫作‘紐巴倫’。368元人民幣對於一個尚未畢業的學生不是個小數目,而我雖然有著少年的虛榮,但是絕不能因循守舊重蹈他人覆轍,所以我選擇瞭‘紐巴倫’,也贏得瞭人們炫目的目光。好景不長,1999年當我躊躇滿志地購買瞭第二雙之後,發現滿大街已經都是明晃晃的大N瞭。我不由得有些惱羞成怒……”這名網友的留言恰如其分展示瞭2000年“紐巴倫”在中國市場的境遇。
“紐巴倫”看上去一片形勢大好的時候,遭遇到瞭一個非常沉重的打擊。廣東陽江的生產廠商私自擴大產量,私自降價銷售,以期獲得巨額利潤,而這一切舉動,沒能逃過美國總部的眼睛,他們勒令違約廠傢迅速停產,但是他們緊接著又遭遇到瞭更為沉重的打擊——“紐巴倫”中文商標被陽江友聯鞋業公司搶註。
雖然誰是誰非一目瞭然,但此時消費者看到的不是“紐巴倫”遭到瞭代理廠商的欺詐,而是滿大街150元就可以買到的“紐巴倫”休閑鞋,大規模的降價讓消費者對“紐巴倫”的熱情井噴。彼時,“紐巴倫”可以用一個詞來形容:滿大街瞭……

曾經的紐巴倫
而事實上,先不說利潤並沒有到“紐巴倫”手裡,而是進瞭曾經的代理商的腰包。大幅度的降價對“紐巴倫”在中國建立的高端、時尚的品牌形象給予瞭毀滅性的打擊——降價過後,曾被視為品牌生命的產品質量因為盲目追逐利潤而被完全忽視,滿大街的“紐巴倫”不再是彰顯消費者品位的好牌子,而曾經以昂貴價格購買的消費者亦有不值甚至上當的感覺,而連同中文標示的被搶註,“紐巴倫”在中國的努力可以說毀於一旦,不得不在短期內退出瞭中國市場。
當搶註風波的陣痛逐漸過去後,中國龐大的市場令New Balance2003年再度開始謀求在中國的發展。而New Balance終於下瞭壯士斷腕的決心,將自己的中文標示從“紐巴倫”改為新百倫。“新百倫”在字面上更貼合英文名稱,也蘊含著涅磐重生之意。
歷史遺留問題仍然讓新百倫很頭痛。在國內市場,New Balance不但同其他著名國外品牌一樣受到假貨的困擾,最大的困擾還是“李鬼”仍然存在。筆者的一個朋友對筆者訴苦過,想在商場買一雙“New Balance”慢跑鞋,發現帶大寫N的牌子有兩個:“紐巴倫”和新百倫,而且都有防偽電話可以查詢,都是正品……
經過十幾年的辛苦經營,“新百倫”終於成功獲得瞭國內消費者的認可。然而如前所述,New Balance又一次栽倒瞭同一個坑裡。
其實,早在2007年12月,新百倫公司關聯公司(新平衡公司)要求商標局駁回周樂倫對“新百倫”商標的註冊申請,但沒被采納。然而令人不解的是,新百倫公司是明知“百倫”及“新百倫”商標被搶註情況下,還使用“新百倫”進行宣傳。很難理解作為一個百年企業,New Balance在處理品牌爭議上,表現得卻是那麼幼稚。
盡管在2013年被周樂倫起訴後,New Balance放棄使用“新百倫”品牌,在對外宣傳上用“New Balance”、“NB”替代。但多年對“新百倫”的營銷成果,已落入他人口袋。

New Balance重推“NB”品牌
據路透社的報道稱,New Balance對此表示“失望”,並考慮是否繼續上訴。該公司發言人說,這一裁決“尤其令人關註,因為它與發達世界對知識產權的理解相悖”,且這一裁決可能會開不好的先例。
不論未來最終判決結果如何,經歷瞭兩次中文名風波之後的New Balance,如何讓消費者忘記曾經的紐巴倫、新百倫,重塑NB百年慢跑品牌形象,可不僅僅是在朋友圈做支情懷廣告,刷一次屏那麼簡單。畢竟,New Balance曾為推廣紐巴倫、新百倫也花費大量的精力。
(來源:二十一世紀商業評論)

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這才是定番!New Balance 997 Made In USA 新配色發售

原標題:這才是定番! new balance 530灰白 和new balance 997 Made In USA 新配色發售 相信所有人都知道 New Balance 這個品牌已經與 Made In USA 牢牢的綁定在瞭一起,無論是普通的 Sneakerhead 還是資深

原標題:這才是定番!new balance 530灰白和new balance 997 Made In USA 新配色發售

相信所有人都知道 New Balance 這個品牌已經與 Made In USA 牢牢的綁定在瞭一起,無論是普通的 Sneakerhead 還是資深的 new balance 530 black和new balance 藏傢都對美產 New Balance 有著極致的追求。

因高級的面料和豐富色彩及優良做工而備受推崇的美產 New Balance 又推出瞭一款全新配色,以優雅的灰色、海軍藍、紅色組合打造的這雙 New Balance 997 Made In USA 現在已經在海外發售。這款全新的 997 鞋面以高級絨面革和網面材質打造,“Made In USA”字體以刺繡的工藝呈現在瞭鞋舌上,灰、白雙色中底帶給人高品質的感覺。

此款目前已在德國著名的球鞋店鋪 Overkill 上架銷售,價格為 229.95 歐元。

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雙12駱駝男鞋、戶外雙奪冠 運動跑鞋居第二 緊追

雙12駱駝男鞋、戶外雙奪冠 運動跑鞋居第二 緊追 new balance 247 穿搭 和new balance http://www.finance.hc360.com2017年12月14日17:20T|T 12月12日24時,2017年歲末狂歡、年終盛典終於落下帷幕。繼雙十一
雙12駱駝男鞋、戶外雙奪冠 運動跑鞋居第二 緊追new balance 247 穿搭和new balance http://www.finance.hc360.com2017年12月14日17:20T|T

12月12日24時,2017年歲末狂歡、年終盛典終於落下帷幕。繼雙十一以5.36億蟬聯鞋服銷量七連冠,駱駝品牌在雙12大促中再次發力,再奪男鞋、戶外行業銷量冠軍。在運動行業也表現亮眼,斬獲運動跑鞋單品銷量亞軍,緊追美國“跑鞋之王”NewBalance。

駱駝表示,今年雙12銷售增長明顯,駱駝男鞋10分鐘銷售額超過去年2小時,全天銷售額類目第一;駱駝戶外一路領跑同類目其它品牌,總銷售額奪得類目第一;駱駝女鞋、男裝也有不錯的表現,尤其是駱駝男裝,今年13小時銷售額超去年全天成績,總銷量同比去年增長高達44%。

單品發力駱駝運動表現亮眼斬獲跑鞋單品亞軍

雙12當天,駱駝品牌持續發力、穩步增長,通過優選單品,貼近用戶需求,各品類的主推爆款又有新一輪爆發,尤其是駱駝運動跑鞋取得單品銷量第二,緊追美國“跑鞋之王”NewBalance。

據悉,在雙12到來之前,CAMEL駱駝組織瞭強大的跑團參加12月10日舉辦的#廣州馬拉松#賽事,響應瞭品牌“煉自己”的口號。廣馬當天,駱駝第6代跑鞋正式亮相,為12.12上市首發蓄足瞭聲勢。駱駝跑團也在比賽取得瞭優異的成績,駱駝簽約運動員張海生僅3小時05分43秒完賽,其它跑團成員也均打破自身之前的紀錄。CAMEL駱駝作為中國田徑官方合作夥伴,始終堅持推廣和鼓勵運動跑步項目,憑借其運動行業的革命性科學創新和努力,致力於為跑者提供更加專業、先進的產品,給予跑者更加安全、全新的跑步體驗,先後組織駱駝跑團參加瞭北馬、哈馬、漢馬、廈門等多地的馬拉松賽事,這不僅實測駱駝跑鞋的優越性能,更是增加大眾對駱駝品牌的關註度,駱駝跑鞋的專業度也得到瞭廣大跑友的認可,這從雙12跑鞋單品銷量就可一窺究竟。

此外,雙12當天駱駝還取得多個單品銷量冠軍:駱駝男鞋馬丁靴單品全網銷量NO.1;商務休閑男鞋領先意爾康、紅蜻蜓等國內傳統品牌,取得單品銷量第一;駱駝戶外范冰冰同款沖鋒衣爆售3萬多件,單品銷量全網NO.1;登山鞋單品銷量第一;駱駝女鞋雪地靴、短靴銷售額分別斬獲天貓全網類目NO.1;駱駝男裝輕薄羽絨服再登熱銷榜,單品勁銷2萬多件……

持續深耕運動戶外市場,駱駝品牌力成最大競爭力

以戶外運動為核心,駱駝通過打造系列品牌活動,與用戶進行深度溝通互動。繼雙11前夕邀請吳莫愁挑戰史上最驚險高空玻璃橋戶外秀,11月底駱駝又聯合聚劃算展開“匯聚南極”活動,全球招募“白日夢想傢”,邀請用戶成為#第5200個南極客人#,幫助更多人完成南極探險的戶外夢想,發掘他們最原始的求知欲及對生活的熱愛。

CAMEL駱駝品牌一直倡導勇於探索、敢於冒險的精神,在這之前,先後組織瞭大量的戶外探險活動,支持瞭眾多戶外專業人士、戶外達人、戶外愛好者去探險圓夢,例如2015年駱駝從北極走到瞭南極,組織瞭百人冰島探險團,又聯合極之美前往南極探險;2016年支持簽約運動員周華登頂珠峰,戶外達人蟲子登頂青海玉珠峰;今年5月份繼續支持前國傢登山隊隊員石磊登頂珠峰以及戶外達人蟲子登頂貢嘎未登峰……這些都為駱駝品牌積累瞭良好的口碑,得到瞭用戶的持續關註與認可,而雙12能取得這樣優異的成績也算是情理之中。

責任編輯:科邦

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開箱 Newbalance Vazee Pace:你好,我是速度。

2015-07-14 13:13:00 NewBalance 新的速度跑鞋代表 Vazee Pace,當屬長距離利器。 上周 Newbalance 在北京搞瞭一場發佈會,發佈會除瞭宣佈瞭全新的品牌宣言 Always in Beta 之外,同時還發佈瞭 NewBal
2015-07-14 13:13:00

NewBalance 新的速度跑鞋代表 Vazee Pace,當屬長距離利器。

上周 Newbalance 在北京搞瞭一場發佈會,發佈會除瞭宣佈瞭全新的品牌宣言 Always in Beta 之外,同時還發佈瞭 NewBalance Vazee 一個系列三款新的跑鞋。其實,當下是有點疑惑的,新的 Fresh Foam 跑鞋才上市幾個月而已,遠遠沒到一雙跑鞋的市場壽命,市場已經到瞭不認可的地步需要一雙新鞋來頂上瞭麼?

或許,正是應對瞭 NewBalance 的 Always in Beta 所要表達的觀點,在跑步的道路上沒有終點,在沒有嘗試之前你永遠都無法發現最好的自己。Vazee 系列跑鞋也是 Newbalance 在跑鞋領域的新嘗試,這次 Vazee 系列總共有 Pace、Rush 和 Coast 三款,三款的定位差異較大,我們今天開箱的則是定位於更專業更註重速度的 Pace 跑鞋。

整體外觀:

如果將跑鞋是一個妙齡少女,那 Vazee Pace 就是一個擁有一對大長腿的女生,而同門師姐 Fresh Foam Zante 則是一個小短腿。Pace 修長的鞋身很容易就讓人聯想到長距離跑鞋,鞋身變長之後讓雙腳的舒適度也大大增加。雙腳兩側的擠壓感、腳趾頂到鞋面前部的熱貼合材料,這些在 Fresh Foam Zante 上多數的不舒服因素在 Pace 都得到瞭很好的解決。

妖艷的配色一直是 NewBalance 敢於去嘗試的,鞋面配色以橙紅色為主,同時在鞋面的前中後位置加入瞭銀色反光條的點綴,與中底的白色形成視覺對比,另外在鞋舌的頂部車縫瞭這雙鞋的標識。這些讓 Pace 無論在什麼時候都不至於淪落到冥冥眾鞋之中,一眼就能脫穎而出。

Pace 的重量為 227 克,這點與官方宣稱的 212 克差距較大,即使是 227 克的重量也足以讓 Pace 在大多數跑鞋中排上前幾位。後跟鞋口位置的保護海綿變薄,前部的鞋面變成瞭兩層式,以及支撐變成瞭網狀結構,這些鞋面和鞋面支撐的變化是重量變輕的重要因素。除瞭鞋面之外,當然還有不可忽視的輕量中底。

Pace 使用的是輕量 30%的中底,由於沒有冠上 Fresh Foam 的名號所以在鞋底的設計上自然沒有瞭蜂窩結構,這個被 NewBalance 命名為 REVlite 的輕量化中底以橫條的流線型凹陷為主,這些凹陷的組合構成瞭中底的緩沖結構。

鞋面性能:

Pace 的鞋面延續瞭 980、Fresh Foam Zante 的舒適性,采用無縫技術的鞋面已然成為當前一雙跑鞋的必備項,Pace 的鞋面雖然也是由無縫技術進行縫合,但是在鞋身的後部和前部的鞋面與支撐的縫合處我們還是看到瞭車縫線。即使再怎麼宣揚無縫技術有多麼優秀,最終也還是逃離不瞭車縫技術在穩定性和耐用性上的優勢。

仔細看 Pace 的鞋面會明顯的發現與 Zante 的不同,前部為兩層式鞋面,外層是工程透氣網眼鞋面,不同尺寸的透氣網眼是保持鞋內透氣和散熱的重要部分。鞋面的內層為與腳面更親和的面料,柔滑順暢是上腳試穿後雙腳給出的反饋。內層鞋面的透氣網眼比外層小上很多,如此設計出瞭保持透氣之外,還可以防止路上的沙石進入鞋倉內。

前部鞋面的支撐依靠腳尖位置的熱貼合材料和靠近腳趾末端兩側的網狀材料完成,腳尖位置的貼合材料除瞭保證頂部支撐之外,還與大底延伸上的橡膠保護組成瞭腳尖和腳趾的防撞設計。靠後位置的網狀支撐減少瞭鞋面支撐對透氣性的影像,大大增加瞭透氣面積,當然這一部分的支撐可以讓鞋面享受到舒適的待遇,貼合但不至於塌陷在腳面上。

鞋身中部支撐沿用瞭 NewBalance 常用的“N”字延伸貼合支撐,後部的支撐和固定設計是 Pace 最與眾不同的地方,當然看到的第一眼會聯想到另一個 N 開頭品牌的某一款跑鞋的後跟中底。Pace 鞋面後跟由兩部分組成,支撐也一改前幾代依靠外部材質的方式,上部是與鞋身相同的面料,下部為硬質材料,而外形則被設計為褶皺的形式。官方介紹這種這種設計可以讓腳跟與鞋後跟無縫貼合,同時消除後跟的結構阻礙,簡單說就是帶來更舒服的後跟體驗。

另外,Pace 的鞋舌仍然是套腳式,鞋舌的中下部與鞋面縫合為一體形成瞭襪子的形狀。鞋舌本身采用的工程網眼和透氣海綿材料,貼合性和舒適度較好。Pace 的鞋帶一改 Fresh Foam Zante 上廉價的感覺,使用瞭彈性和手感都更好的材料,這種鞋帶會讓人一直擔心他的牢固性,所以學習一個必要的跑馬鞋帶系法在 Pace 身上尤為必要。還有,鞋帶有點過長。

鞋底性能:

上世紀 80 年代,身為鼻祖的 NewBalance 研發出 Encap 中底緩沖技術,之後 90 年代,功能性更強大的 Abzorb 緩震技術在 NewBalance 實驗室誕生,再之後就是我們見識最多的蜂窩結構中底 Fresh Foam。今年 NewBalance 又在前代的基礎上更新瞭中底緩沖技術 REVlite,在 Pace 上使用的便是這款輕量化中底。

Pace 絕對可以算得上一款厚中底的跑鞋,後跟中底高 22 mm,前掌中底高 16mm,前後高差 6mm。而且前掌位置的上翹的程度和 adidas ultra boost 有的一比,上腳後能夠明顯的感覺到前掌前側位置懸空的感覺。不過這種設計的意圖非常明顯,就是為瞭讓雙腳落地抬起的過程更流暢,從而帶來更快的速度。

厚中底帶來的一個好處是優秀的緩沖性能,Pace 的中底在結構上並沒有太多出彩之處,兩側貫穿中底的流線型的凹陷結構是吸收緩沖的重點,後跟位置的多層平行線設計同樣在很大程度上解決瞭後跟落地時的緩沖問題。另外在 Pace 的內側靠後位置有一塊是在中底中突出來的,設計的目的是為瞭防止在跑步過程中雙腳過渡的內旋,同時保持鞋底的穩定性。

REVlite 中底本身就是一塊輕量 30%的材料,所以即使擁有厚度驚人的中底,Pace 在體重上保持的相當不錯。REVlite 外在手感捏起來偏硬,上腳後的感受比較舒適,沒有那種軟中底踩屎的感覺也沒有硬中底踩石頭的感覺,比較期待在長距離路跑中的反饋。

Pace 的大底設計沒有沿用之前一直使用的全掌大底覆蓋的形式,而是將大底分成區塊覆蓋於重點位置。大底使用的是 Podular 橡膠材料,這種橡膠大底用兩種密度的材料組成,黑色部分為密度更大耐磨更好的材質,而橙色部分則是密度更小緩沖更好的大底材料。另外,這種分離式的大底設計更有助於鞋底的響應和反饋。

開箱總結:

Vazee Pace 是 NewBalance 一次新的嘗試,尤其是中底的設計因為與以往不同,所以在接受上或許還需要經過一段時間。簡單的試穿後,Pace 給我的感受不錯,Pace 本身是一款不錯的跑鞋,鞋面的舒適,鞋底的緩沖和反饋,這些在長距離跑步也不會因為距離的增加而丟失細節。

之後我們會在短距離和長距離中對 Pace 進行測試,看看這雙以速度取勝的跑鞋能否在路跑中帶來不一樣的感覺。

編輯:小微 分享到6.79K

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New Balance為榮譽回歸997DTE 全新配色近賞

New Balance為榮譽回歸997DTE 全新配色近賞 http://www.shoes.hc360.com2014年10月16日15:10 來源:SIZE鞋報T|T 慧聰鞋網訊,日前人氣鞋款運動品牌NewBalance為榮譽回歸的997追加瞭一款全新配色,該款新
New Balance為榮譽回歸997DTE 全新配色近賞 http://www.shoes.hc360.com2014年10月16日15:10 來源:SIZE鞋報T|T

慧聰鞋網訊,日前人氣鞋款運動品牌NewBalance為榮譽回歸的997追加瞭一款全新配色,該款新品有著相當別致的色調,采用天藍色、紫色以及黃色的組合打造鞋身,搭配白色中底以及灰色細節,整款鞋擺脫瞭一貫的復古風格,相當具有活力。據悉這款NewBalance997DTE將於近期登陸各大店鋪貨架。

責任編輯:楊婷

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New Balance 愛跑760跑鞋隆重上市(圖)

New Balance 愛跑760跑鞋隆重上市(圖)2010/4/20/10:16來源:紡織服裝周刊作者:子逸 【慧聰服裝網】踏著柔柔的春風,伴隨著呼吸的節奏,奔跑中身體裡的每一個細胞都蘇醒瞭!日前,新百倫
New Balance 愛跑760跑鞋隆重上市(圖)2010/4/20/10:16來源:紡織服裝周刊作者:子逸

【慧聰服裝網】踏著柔柔的春風,伴隨著呼吸的節奏,奔跑中身體裡的每一個細胞都蘇醒瞭!日前,新百倫又一匠心力作——愛跑760隆重面世。

愛跑760

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愛跑760屬於新百倫76X傢族系列,是在前身769跑鞋的基礎上的升級版。在原有的基礎上化繁為簡,完美的流線鞋型和卓越的運動感受,將為註重品質的城市跑者帶來非凡的體驗和奔跑的極致享受。

為瞭使穿著者在跑步時更加舒適,新一代的愛跑760采用更貼合足部、也更美觀的鞋楦;另一方面,NewBalance新百倫獨有的鎖定內裡(lockdownliner)結構,幫助跑鞋面360度完美地貼合腳部,舒適的感覺猶如無縫隙的另一層皮膚。NewBalance新百倫最頂級的避震材質N-ergy此次也全面運用,減少運動反作用力對腳的沖擊,提供更佳的著地感。除此之外,結合幾何科學的前掌彎曲槽設計,讓運動中的足部弓曲更為舒適靈活。

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