分類彙整:Chanel

Chanel開瞭傢可以在裡面“洗澡”的旗艦店!!

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Chanel耗時6年打造的

巴黎新旗艦店終於開業瞭~

據悉,

這傢巴黎新旗艦店位於Cambon街19號,

與31號的巴黎總部距離隻有50米。

1910年,

Coco chanel 耳環在Cambon街21號

還開設瞭自己的第一傢女帽店,

與現在的旗艦店兩店之隔。

除瞭這幾傢,

Chanel還擁有Cambon街的23號、25號

和27號以及最近收購的39號和41號。

看來,Chanel真的很喜歡Cambon大街啊

~

新的Chanel旗艦店是由美國著名

奢侈品店設計師Peter Marino主持設計,

他也曾為Louis Vuitton、Dior和Fendi設計過門店。

旗艦店共有五層,

由三棟樓組成,

其中一棟樓是17世紀的修道院。

工匠們巧妙地將這三棟大樓連接在瞭一起,

組合成一個L形的空間。

更巧妙的是,該店還位於巴黎最繁華的四大品牌購物區之一的St Honoré、Duphot街與Cambon街交匯處,消費者可以從任意一條街上的入口進入旗艦店。

由於舉架高度不同,內部十分寬敞明亮,

這間旗艦店成為瞭Chanel有史以來采光最好的門店。

店鋪一層和二層是配飾展示區,

Chanel還首次為皮革產品和

人造珠寶品類設置瞭一個單獨的房間。

店鋪第三層是成衣系列區域,

季度新品、度假系列、Coco Neige

滑雪系列等將在此展示。

比較特別的是店鋪的四層和五層,

這兩層是專門為VIP顧客設置的區域。

顧客可以在此挑選衣服、淋浴和用餐,

但是僅限於是VIP客戶~

平民老百姓想去感受下都不行,不知道

在Chanel旗艦店裡洗澡是一種什麼體驗,

沐浴露會不會是N°5香水的味道

~~~~

旗艦店的石灰外墻是品牌經典的蜂蜜色,

店內淡金色凡爾賽風格的鑲木地板上

鋪設瞭混合金屬纖維織成的地毯。

玻璃窗上懸掛著法國時裝刺繡大師

François Lesage親手制作的刺繡窗簾,

天花板和墻壁上安置著法國珠寶、

傢飾品牌Goossens Paris生產的燈具。

店內還陳列瞭一系列的藝術品雕塑:

意大利Carrara的大理石獅子、

深受Coco Chanel女士喜愛的東方烏木漆面屏風。

門店窗外的景色也很美,

不僅能看到巴黎聖母升天教堂,

還能看見位於盧浮宮與協和廣場之間的杜樂麗花園。

據報道,

Chanel的這傢全新旗艦店是與

英國奢侈品電商Farfetch合作後建立的

全渠道零售科技實驗場所。

Chanel去年2月收購瞭Farfetch的少數股份,

建立起獨傢創新合作關系,

共同開發更優化的數字服務,

從而配合實體店提升吸引力。

除瞭這傢巴黎旗艦店的開幕,

Chanel在紐約57街的旗艦店也在最近開幕。

看得出來實體店鋪對Chanel依舊非常重要!

Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky表示:“店鋪依舊是那個你可以探索品牌的地方,因為我們認為在網上發佈照片是遠遠不夠的,”“能夠觸摸商品、試用商品,瞭解商品背後的手工藝、創意和細節,這是無價的。”

互聯網購物的興起,使人們去實體店購物的次數越來越少,他希望他的設計可以吸引更多的消費者在門店購物,並且對品牌留下極佳的印象。

為此,Chanel和Farfetch還合作上線瞭一款Chanel APP,就是為瞭讓更多人能享受到曾經隻有最忠實的顧客才能得到的個性化服務。

Pavlovsky還表示,這次的巴黎和紐約旗艦店是Chanel在全世界范圍內品牌建設的支柱,是公司的戰略重點,也是公司未來發展的重要基礎,公司希望這兩傢店鋪能夠屹立很久。

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Chanel引爆卡位爭奪 奢侈品“霸主”花落誰傢?

chanel 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們chanel 台灣,我們將全新的香奈兒Chanel夯貨單品一一呈現給大家。

日前,法國奢侈品牌 chanel 方胖子 價格 首次公佈瞭公司財報,成功詮釋瞭何為“一石激起千層浪”,引爆時尚行業的各類話題、猜測無數。而其中,熱度最高的便是當曾經低調的、不露

日前,法國奢侈品牌chanel 方胖子 價格首次公佈瞭公司財報,成功詮釋瞭何為“一石激起千層浪”,引爆時尚行業的各類話題、猜測無數。而其中,熱度最高的便是當曾經低調的、不露鋒芒的香奈兒 小包披露數據後,奢侈品大牌的“頭把交椅”到底會花落誰傢?

“第一梯隊”戰況膠著

Chanel披露財報之所以會引發“全行業圍觀”,有很大一部分原因是業績足夠亮眼。

數據顯示,2017年Chanel總銷售額為96.2億美元,約合83億歐元,營業利潤為26.9億美元,凈利潤錄得18億美元,自由現金流為16億美元。

Chanel在報告中稱,業績的增長主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷,以及手表和珠寶等配飾產品銷量的上漲。去年Chanel發佈瞭新款Gabrielle香水,並積極開發線上互動、快閃店等多種新形態的營銷方式促進銷售。以中國市場為例,在上海K11購物藝術中心引發話題熱度的可可小姐限時遊樂廳彩妝快閃店,就是Chanel創新銷售模式的典型案例。

在發佈財報的同時,Chanel還宣佈瞭一項重組計劃,稱將把旗下所有的公司合並在一起,整合在一傢英國註冊控股公司之下,以此來簡化公司架構。

這樣的數據可證明,至少在總銷售額的排行榜中,Chanel的排名已超過瞭Gucci和Hermès——2017年Gucci共實現銷售額62.11億歐元,而Hermès2017年全年銷售額為55億歐元。

與Chanel戰勢膠著,形成“雙頭”競爭的是Louis Vuitton,LVMH集團雖然沒有單獨披露過旗下各品牌的銷售數據,但據分析師估計,Louis Vuitton去年的收入為80億至100億歐元。

另外,值得關註的就是“後起之秀”Gucci的緊追不舍。自從Alessandro Michele上任Gucci創意總監以來,Gucci銷售業績一路飆高。雖然單就2017年業績來看,Gucci與Louis Vuitton還有一段距離,但Gucci首席執行官Marco Bizzarri仍然很有“豪情壯志”地宣佈將本財年Gucci的銷售額目標定為100億歐元,他們正積極準備趕超Louis Vuitton成為“全球奢侈品第一品牌”。

“中間”量級品牌將減少

在這波復蘇裡,年銷售額能達到10億歐元,被看為是奢侈品品牌真正復蘇、並挺進第一梯隊的標志。

2016年,Fendi、UGG、Moncler、Valentino、Dolce Gabbana等品牌受益於銷售回暖,得以進入業內人士口中的“10億歐元俱樂部”。而今年,Balenciaga、Celine、Versace等品牌也紛紛把目標定在10億歐元。它們的市場表現,非常值得關註。

在“新10億歐元軍團”裡面,最被看好的是與Gucci一樣同屬開雲集團旗下的Balenciaga。據全球時尚搜索平臺Lyst發佈的榜單,Gucci的熱度在2017年第二季度時排名居首位,Yeezy和Balenciaga分別名列第二、第三;而第三季度時,Balenciaga成功反超Gucci,成為熱度第一位。另據開雲集團財報,Balenciaga 2017年第四季度銷售額增幅高達60%,下半年的增長甚至超越瞭Gucci,Balenciaga藝術總監Demna Gvasalia在過去的一段時間內,借助街頭文化以贏取年輕人為核心來贏得市場,這點與它的“前輩” Gucci很像。市場方面預計,按照目前的銷售增速,Balenciaga 最快將於今年進入10億歐元俱樂部。

在優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠看來,參照金字塔理論,占據頂端的這些頂級奢侈品牌正在用實際行動證明消費市場“二八理論”的價值位移——它們即便為少數顧客服務也能產生最大的收益。

在他分析看來,過去的很長一段時間,服裝行業內不少人一直被誤導“普遍被需要的市場才能產生規模最大的企業”。當下的快時尚品牌,例如優衣庫、H M等就屬於此列,它們是滿足整個服裝消費市場大多數人、普通消費者即“大眾消費者”需求的品牌。但奢侈品品牌顯然不在其中,它們滿足的是“消費頂端人群”需求,卻創造瞭非常巨大的銷售額。

“這說明瞭當下整個時尚消費幾乎兩極分化,低端最大的是快時尚品牌,頂端規模不相上下的都是奢侈品品牌,中間位置的大企業並不多”,楊大筠認為全球時尚消費的兩極分化在未來或許還會加劇,留給中間品牌的機會將會越來越少。

■ 行業背景

全球奢侈品市場全線回暖

多傢機構的研究數據都認為,在經歷瞭前幾年的倒退、停滯局面後,全球奢侈品市場自2017年起,迎來瞭一段強勁復蘇的時期。

貝恩咨詢與海通證券研究所經測算後認為,全球個人消費奢侈品市場增速(包括服飾、鞋類、配飾、珠寶、箱包、腕表、化妝品等)在2017年大幅反彈至6%。按地區來看,亞洲市場增長彈性大,復蘇周期增速領先。從市場份額來看,中國人的奢侈品消費在全球消費份額中的占比不斷上升,其中化妝品、珠寶及女裝銷售收入增速領先。

另一傢機構廣發證券的研究數據與貝恩和海通的測算結果十分相近,它們認為2017年全球個人奢侈品市場同比增長5%至2620億歐元,不變匯率下增速為6%。公司層面數據亦相呼應,以不變匯率計,2017年主要奢侈品集團收入增速較2015年至2016年有所提升。其中LVMH、Kering等多品牌奢侈品集團表現優於Tiffany、Burberry等單品牌集團。

它們相似的觀點還包括,都認為這波回暖中特別值得關註的是線上渠道迅速崛起。

廣發證券梳理的數據顯示,2017年奢侈品線上銷售額同比增長24%至235億歐元,線上滲透率提升至9%。按地區看,有近一半線上銷售額來自於美洲地區,但主要增長點來自於歐洲和亞洲;按品類看,配飾(包括手提袋和鞋品)、服裝、美妝、硬奢分別占41%、26%、18%和11%;分網站看,品牌官網、零售商網站和奢侈品垂直網站分別占31%、30%和39%。

由此可見,這波復蘇與奢侈品的數字化、街頭化及新渠道變化如影隨形。以開雲集團旗下兩大品牌“Gucci和Balenciaga的逆襲”為案例,它們除瞭在設計方面成功融合復古與時尚,頗能吸引眼球外,這兩個品牌的數字化營銷加速,以及對年輕消費者個性化、潮流化的消費需求的把脈,包括“爆品”概念的精準指向,也是其迅速“後來者居上”的重要原因。

本版采寫/新京報記者 周紅艷

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